Zara, Santander y Mercadona, las tres marcas que lideran el ranking de sostenibilidad en España

BBVA, Mahou y Barceló se encuentran en el top 3 de empresas que lideran el ranking de fortaleza de marca en nuestro país

Zara, Santander y Mercadona se consolidan como las abanderadas de la sostenibilidad en España, según el último informe España 100 de Brand Finance. Este reconocimiento no solo avala su valor empresarial, sino que también destaca su compromiso con el planeta y su potencial para brillar aún más a través de una comunicación efectiva en materia de sostenibilidad.

El informe España 100 de Brand Finance no solo destaca el elevado valor de Zara, Santander y Mercadona, sino que también las posiciona como las empresas españolas con mayor compromiso con la sostenibilidad y con un potencial sin precedentes para reforzar su posición en el mercado a través de una comunicación efectiva sobre sus acciones en este ámbito.

De esta manera, junto a Santander y Zara, Mercadona completa el trío de marcas líderes en percepciones de sostenibilidad, las cuales también poseen el mayor potencial para aumentar su valor a través de una comunicación más efectiva sobre sostenibilidad, según señala el documento.

“Brand Finance enfatiza la creciente importancia de la sostenibilidad como impulsor del valor de marca y resalta a las empresas líderes en este aspecto clave para el éxito a largo plazo”, destaca la directora gerente de Brand Finance Iberia y Sudamérica, Pilar Alonso Ulloa.

Santander, 13 años reinando como la marca más valiosa de España

En un plano más general, las marcas españolas más valiosas en este año 2024 son Santander, Zara, Movistar y BBVA, lo que refleja que Santander mantiene su reinado como la marca más valiosa de España por decimotercer año consecutivo, con un valor de marca de 17.600 millones de euros, lo que representa un 8% más que el año anterior, y cuyo crecimiento se atribuye al aumento de su beneficio neto y a su sólida reputación e imagen de marca.

Sin embargo, el estudio destaca especialmente el caso de la marca emblema del grupo fundado por Amancio Ortega, Zara, “la estrella ascendente”, cuyo valor de marca se disparó un 43%, hasta alcanzar los 15.200 millones, lo que se debe en gran parte a los récords financieros de su matriz Inditex, “impulsados por una estrategia de tiendas más grandes y mejor ubicadas”, explica Brand Finance.

Por otra parte, en cuanto a la fortaleza de marca, BBVA lidera el ranking con 86,53 puntos sobre 100, seguido por Mahou y Barceló, en contrapunto destaca el caso de Meliá, que sufrió una caída “significativa”, pasando del primer al decimoséptimo puesto.

Las marcas que experimentaron el mayor crecimiento en valor fueron Cupra, con un ascenso del 144%, hasta los 754 millones; BME, con una subida del 134%, y Cabify, con un crecimiento del 104%. Por último, en el ámbito del liderazgo empresarial, José Manuel Entrecanales, presidente de Acciona, encabeza el ranking de consejeros delegados mejor valorados en España, destacando por su visión estratégica y capacidad para inspirar cambios positivos.