Las malas influencias: los ‘influencers’ españoles exponen al tabaco a más de 51 millones de jóvenes

‘Vaper’ con sabor a cáncer, la nueva acción de la Asociación Española Contra el Cáncer para concienciar y prevenir

En el siglo XX muchos aprendieron a fumar – y a besar – en las películas, queriendo imitar a Marlene Dietrich, James Dean, Audrey Hepburn o John Wayne, por citar tan solo algunos de los nombres de quienes influyeron en varias generaciones desde la gran pantalla. El tabaco se asociaba a la sensualidad, el poder, la acción, la emancipación, la madurez. Hasta que hace unos años se empezó a ver con malos ojos ese modelo, por lo perjudicial que resulta fumar para la salud, y el tabaco en la gran pantalla dejó de estar bien visto. La historia se repite y ahora los jóvenes quieren imitar a los que no tienen reparo en denominarse directamente así, ‘influencers’, verdaderos generadores de corrientes de opinión y comportamiento a través de otras pantalla más pequeñas, pero omnipresentes. Un estudio de la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) y la consultora de comunicación y estrategia digital Lasker alerta de que más de 51 millones de seguidores jóvenes están expuestos al tabaco por la publicidad y el resto de contenido que realizan los ‘infuencers’ españoles en la redes sociales.

El estudio advierte de que hay “una estrategia clara por parte de la industria del tabaco por acceder a los jóvenes, ya que en el 33 por ciento de los contenidos analizados aparecen marcas de tabaco”. Para combatir esta realidad, la AECC ha lanzado, bajo el ‘hashtag’ ‘#quenotevendanhumo’, el ‘Vaper Cáncer Flavour’, un dispositivo con sabor a cáncer que simula ser un ‘vaper’ y que busca concienciar sobre la importancia de prevenir el cáncer derivado del consumo de tabaco en cualquiera de sus formas, ya que vapear tiene consecuencias para la salud igualmente negativas y constituye un factor de riesgo para el desarrollo del cáncer, según afirma la responsable de prevención de la Asociación Española Contra el Cáncer, Karen Ramírez.

La investigación ha hecho una selección y revisión de contenidos de 450 perfiles en Instagram, TikTok y YouTube de ‘influencers’ españoles procedentes del mundo ‘lifestyle’, ‘gamers’ o famosos de la televisión. Los resultados indican que un 25 por ciento ha publicado contenidos relacionados con tabaco en los últimos seis años, lo que implica haber impactado en más de 182 millones de seguidores, de los cuales el 28 por ciento tiene entre 18 y 24 años. Estos datos se traducen en un público joven superior a los 51 millones de seguidores no únicos, al menos el 49 por ciento de ellos españoles; el resto de ‘humo digital’ de los ‘influencers’ españoles se exporta a otros países como Brasil con un 9 por ciento, un 8 por ciento en Estados Unidos y un 7 por ciento en México e Italia. En cuanto a género, se registra un mayor impacto en hombres:  son un 63 por ciento de esos 51 millones de seguidores jóvenes entre 18 y 24 años, frente al 37 por ciento de mujeres

El estudio constata además una tendencia ascendente desde la pandemia de la COVID-19: si antes del 2020 las publicaciones relativas a productos de tabaco se situaba en un 8 por ciento, el dato creció nada menos que hasta un 45 por ciento en 2022.

El canal en que se ha detectado un mayor impacto en jóvenes de productos relacionados con el tabaco es YouTube, en el que se encuentra un 57 por ciento del alcance del ‘humo digital’, seguido de Instagram con un 25 por ciento y TikTok con un 18 por ciento. Este dato concuerda con la tipología del ‘influencer’, ya que los ‘gamers’ son, con un 56 por ciento, los que cuando generan ‘humo digital’ más impactan en la población joven, siendo YouTube uno de sus principales canales. Los ‘influencers’ relacionados con televisión, plataformas ‘on demand’ y demás que aparecen fumando en sus perfiles representan el 28 por ciento del total, seguidos del segmento ‘lifestyle’ (5 por ciento) y música (4 por ciento).

Todo este humo digital no se limita al tabaco: tanto ‘vapers’ como cigarrillos están en un 46 por ciento de los contenidos; el 8 por ciento restante engloba puros, pipas, cachimbas, y otros productos relacionados.

El consumo de tabaco es la primera causa de muerte prevenible en España y en el mundo, y también es el principal factor de riesgo en cáncer que podemos evitar. Se estima que el tabaco es responsable del 30 por ciento de todas las muertes por cáncer. Fumar está relacionado con 16 tipos de cáncer, siendo responsable del 84 por ciento de los casos de cáncer de laringe o del 82 por ciento de los de pulmón.