España lanza el sello ‘Cultura Viva’ para potenciar su prestigio e influencia en el exterior

El Gobierno presenta el Plan Nacional de Acción Cultural 2026-2028, una estrategia global que busca consolidar el ‘soft power’ español a través de la excelencia y la diversidad creativa

El Gobierno de España ha presentado oficialmente el nuevo sello de excelencia España. Cultura Viva, una iniciativa diseñada para redefinir y potenciar la difusión de la cultura española en el exterior. El lanzamiento se realizó en el marco de la presentación del Plan Nacional de Acción Cultural en el Exterior (PNACE) 2026-2028, en un acto que contó con la clausura del presidente del Gobierno, Pedro Sánchez.

El objetivo central de esta nueva identidad es consolidar la cultura española como una marca reconocible, prestigiosa y de calidad en todo el mundo. Además de respaldar la riqueza de los proyectos artísticos, el sello busca proyectar internacionalmente los valores democráticos del país, defendiendo firmemente la cultura como un bien público global y garantizando el derecho de acceso a la vida cultural.

Esta etiqueta de excelencia funcionará como un aval de prestigio para facilitar la demanda de productos y experiencias que van desde el cine, la literatura y el arte, hasta la gastronomía y la moda. Para lograr este impacto, el plan contempla campañas de comunicación en grandes ferias y festivales, la certificación de instituciones de prestigio y la alianza con figuras reconocidas que actuarán como «embajadores» de la marca.

Diseñada por el estudio CLASE de Barcelona, la nueva identidad visual se inspira en el brillo del sol y el efecto de expansión de la energía cultural del país a partir de una letra C. El Ejecutivo destaca que el diseño respeta la diversidad del panorama nacional, proyectando una presencia sólida y contemporánea donde conviven el patrimonio histórico, la tradición y la experimentación.

Más allá del sello, el PNACE incluye ambiciosos objetivos como el aumento de las exportaciones de bienes culturales, el fortalecimiento de la diplomacia cultural y la promoción del multilateralismo. Asimismo, la estrategia contempla el impulso del español y las lenguas cooficiales en escenarios de excelencia internacional —incluyendo la ciencia, la tecnología y la Inteligencia Artificial—, vinculando la cooperación cultural con el desarrollo sostenible.