Los españoles aumentan su consumo digital en mayo: 127 minutos diarios y casi 40 millones de usuarios únicos

El consumo se inclina cada vez más hacia aplicaciones móviles, donde se invierte hasta ocho veces más tiempo que en navegadores

En mayo de 2025, los internautas españoles dedicaron de media 127 minutos diarios a consumir contenido digital, lo que representa un incremento de 2,8 minutos respecto a mayo de 2024 y 3,3 minutos más que en abril .

Según Barlovento Comunicación y datos de Comscore, el país contó con 39,2 millones de visitantes únicos durante mayo, un 4 % más que en el mismo mes del año anterior, lo que supone 1,5 millones de usuarios más .

Los sitios con mayor audiencia fueron Google.com (37,1 M), Instagram.com (27,9 M) y Facebook.com (27,6 M) . Este patrón refleja una fuerte concentración en plataformas globales dominantes, similar a la observada en abril.

El segmento de edad de 25 a 34 años es el que más tiempo pasa en Internet, con una media de 176 minutos diarios, claramente por encima de la media general .

Mercado multiplataforma

España se confirma como un mercado multiplataforma, con 66% de los usuarios digitales accediendo desde más de un dispositivo cada mes, y aproximadamente 12 % utilizando solo el móvil . Además, el consumo se inclina cada vez más hacia aplicaciones móviles, donde se invierte hasta ocho veces más tiempo que en navegadores.

En el primer trimestre de 2025, la penetración de Internet alcanzó el 96,4%, con 46,2 millones de usuarios, y un crecimiento anual estable. Las conexiones móviles superan con creces el número de usuarios, con 56,1 millones de líneas activas, lo que equivale al 117 % de la población, además de velocidades crecientes en conectividad fija y móvil .