Zara, BBVA y Santander lideran el ranking de marcas españolas más valiosas

30 marcas españolas alcanzan un valor récord de 147.000 millones de dólares según Kantar BrandZ

Según el informe Kantar BrandZ 2026, Zara, BBVA y Santander se posicionan como las marcas españolas más valiosas, liderando el ‘top 30’ elaborado a partir de la capitalización bursátil y del valor percibido por los consumidores.

En conjunto, las 30 marcas españolas más valiosas alcanzaron un valor récord de 147.000 millones de dólares (unos 126.864 millones de euros), con un crecimiento del 27% respecto al año anterior.

• Zara mantiene la primera posición por octavo año consecutivo, con un valor de 38.029 millones de dólares (32.818 millones de euros), un 12% más. Su autoridad en moda y capacidad de cumplir con las expectativas del consumidor impulsan su liderazgo.
• BBVA asciende al segundo lugar con un aumento del 61% en valor, hasta 18.269 millones de dólares (15.761 millones de euros), destacando por su combinación de tradición y modernidad.
• Santander completa el podio tras crecer un 80%, alcanzando 16.598 millones de dólares (14.319 millones de euros), gracias a su propósito social sólido y experiencia digital.

En cuarta posición se mantiene Iberdrola (12.149 millones de dólares) y cierra el top-5 Movistar, que desciende desde la segunda plaza tras una caída del 21%.

La banca se consolida como pilar del ranking, con nueve marcas que concentran un tercio del valor total, incluyendo Caixabank, Sabadell, Bankinter y Abanca, que debuta en el puesto 24.
En el sector moda, Inditex lidera con cinco marcas en crecimiento: Zara (1), Bershka (10), Pull&Bear (11), Massimo Dutti (13) y Stradivarius (14). Mango se mantiene en el puesto 15 con un incremento del 15% en su valor.

Novedades: lujo, automoción y consumo

Entre las incorporaciones destacan:

• Loewe, primera marca de lujo española en el ranking, en el puesto 20.
• Abanca, nueva entrada en el puesto 24.
• Cupra, marca de automoción, en el puesto 27.

El informe también refleja cambios en hábitos de consumo, como la preferencia por bebidas alcohólicas de baja graduación o sin alcohol (NoLo), lo que explica la caída de marcas de cerveza tradicionales: Mahou (25) y Cruzcampo (30).

Kantar BrandZ subraya que adaptarse a estas tendencias es clave para que las marcas mantengan su relevancia y conecten con consumidores mediante experiencias y propuestas personalizadas.