Europa busca el compromiso de los gigantes tecnológicos para mejorar la experiencia de los usuarios ante las ‘cookies’

Empresas como Meta, Microsoft y Amazon son los principales objetivos para este convenio voluntario para reducir la frecuencia de los avisos intrusivos

La Comisión Europea se propone modificar la forma en que las páginas web presentan los banner o avisos de cookies, al buscar que estos sean menos intrusivos y ofrezcan una explicación más clara sobre la finalidad de estos elementos de software a los usuarios.

Al acceder a una página web, es común encontrarse con notificaciones emergentes que solicitan al usuario aceptar la política de cookies, las cuales gestionan la instalación de un pequeño software en el equipo del usuario. Esta acción no solo es para el funcionamiento del sitio web, sino también para recopilar información sobre la actividad del usuario y ofrecer publicidad personalizada.

Revisión para evitar interferencias en la experiencia de navegación

En los últimos años, la Unión Europea ha velado por que estos avisos de cookies ofrezcan información clara y concisa, con botones fácilmente identificables para dar consentimiento expreso.

Sin embargo, debido a la generalización de estos banner en internet, la Comisión Europea busca revisarlos, con la aprobación del Consejo Europeo de Protección de Datos, para evitar que interfieran ocasionalmente con la experiencia de navegación, generando lo que se conoce como la fatiga de cookies.

Compromiso de plataformas tecnológicas para evitar la fatiga de cookies

En concreto, se busca que gigantes tecnológicos como Meta, Microsoft o Amazon adquieran un compromiso voluntario para establecer nuevas reglas que eviten la constante aparición de los avisos.

La Comisión Europea propone que estas plataformas tecnológicas se adhieran voluntariamente a una iniciativa que informe mejor a los usuarios sobre las cookies, permitiéndoles comprender los modelos publicitarios y protegiéndolos de declaraciones de consentimiento intrusivas.

Un ejemplo de ello sería no volver a preguntar al usuario si desea aceptar las cookies hasta un año después de la última solicitud, según explicó recientemente el Comisario de Justicia, Didier Reynders, en declaraciones al diario alemán Welt.