El Jubileo duplica las visitas a la Basílica de San Pedro en Roma

Mostraron los Museos Vaticanos un crecimiento destacado, con un aumento del +10% en rastros digitales y un índice de sentimiento de 89,7/100

La Basílica de San Pedro casi duplicó sus menciones digitales (+93%) con motivo del Jubileo 2025, sin que se produjeran picos en los precios del alojamiento. Así lo señala un informe de The Data Appeal Company recogido por Europa Press, que destaca un crecimiento récord en el Vaticano y una notable estabilidad en las tarifas.

Este estudio, elaborado por la firma de inteligencia turística del grupo Almawave, concluye que el Jubileo reconfiguró de forma “sin precedentes” los flujos turísticos en Roma. Las atracciones del Vaticano experimentaron un impulso extraordinario, mientras que el sector hotelero mantuvo precios estables, reflejando una gestión “equilibrada” ante la fuerte demanda.

Asimismo, el análisis, basado en miles de reseñas, tarifas de OTAs y rastros digitales, confirma un impacto directo del Año Santo en la Basílica de San Pedro. El templo registró un incremento del +93% en rastros digitales y mantuvo un índice de sentimiento de 94,5/100. Este repunte se atribuye al aumento de peregrinos que acudieron a cruzar la Puerta Santa, un rito esencial del Jubileo.

También, los Museos Vaticanos mostraron un crecimiento destacado, con un aumento del +10% en rastros digitales y un índice de sentimiento de 89,7/100, 2,4 puntos más que en 2024. En conjunto, los principales puntos de interés del Vaticano elevaron sus reseñas un 33% y su Índice de Popularidad un 60%. Por ello, la Basílica y los Museos se situaron entre las cinco atracciones más reseñadas de Roma.

Estabilidad de precios ante la demanda masiva

A pesar del incremento notable en la afluencia, el análisis de tarifas de las OTAs muestra un panorama “sorprendentemente equilibrado”. Las tarifas generales permanecieron estables y registraron incluso una caída media del -3% respecto a 2024. Según el informe, esto indica una redistribución de la demanda en lugar de un incremento especulativo.

En parte, la estabilidad se explica por un desplazamiento del interés hacia alojamientos más asequibles. Los hoteles redujeron sus tarifas máximas (-7%), mientras que hostales y campings crecieron con fuerza (+27%), en línea con las necesidades de peregrinos, grupos y viajeros en solitario.

Crecimiento en mercados católicos

En cuanto a la procedencia de los visitantes, Italia continúa como principal mercado emisor (27% de los rastros digitales), seguida de España, Estados Unidos, Francia y Reino Unido. No obstante, los mayores crecimientos porcentuales provienen de países con una fuerte tradición católica, como Argentina (+29,2%), Canadá (+14,4%), México (+11,6%) y Polonia (+7%).

También cambió el perfil de viajero. Aumentaron los viajeros en solitario, que ya representan el 15% del total (+3 puntos interanuales), especialmente impulsados por el turismo doméstico italiano.

Señala el informe que el Jubileo potenció el turismo cultural, con museos y monumentos como eje central de la experiencia. En contraste, la restauración y el ocio registraron descensos en actividad digital (-19% y -14%, respectivamente), una tendencia coherente con un público más centrado en la oferta cultural.

Sin embargo, el principal foco de crítica se concentró en la restauración. Este sector obtuvo la peor puntuación en sentimiento de precio, con un índice de 54/100 en las menciones relacionadas con el coste.