Los ciudadanos españoles demuestran un mayor compromiso con las organizaciones benéficas
El aporte de los españoles a las ONG ha aumentado en más de 4 euros entre 2020 y 2022, pasando de una media de 144,64 a 149 euros anuales, según el estudio bienal ‘La Realidad del Socio y Donante 2023’, elaborado por la Asociación Española de Fundraising (AEFr) en colaboración de la consultora Sinergiacrm.
En el estudio han participado 15 de las ONG más activas en captación de fondos privados en España, con un total de 4 millones de socios que suponen 599 millones en cuotas anuales, y con 2,7 millones de donantes que colaboran con 89 millones de euros en donativos.
El perfil medio del socio es el de una mujer de 59 años, con un poder adquisitivo mayor que la media de los españoles y residente en las provincias más pobladas del país. Así, hay un 60% de mujeres donantes frente a un 40% de hombres y son personas con una renta media familiar de 33.477 euros, frente a la media de España (29.442 euros).
Por provincias, el 31,5% de los socios y donantes se concentran en Madrid y Barcelona: un 18,6% en la capital de España y un 12,8% en la ciudad condal. Junto con Valencia (4,8%), Alicante (3,2%) y Sevilla (2,9%) constituyen las cinco ciudades con mayor número de donantes.
El informe, que cumple ya su sexta edición, también revela un ligero incremento en la duración de la colaboración de los socios, que ha pasado de los 9,18 años en 2020 a los 9,38 años en 2022. Además, se mantiene la antigüedad media de los socios de más de tres años en el 74% respecto a hace dos años.
Cambios en los canales de captación y métodos de pago
En cuanto a los canales de captación de fondos, se observa un equilibrio entre los dos principales, la captación directa (32,1%) y el telemarketing (31,1%), en comparación a la edición de 2021, cuando a causa de la pandemia de COVID-19, este último alcanzó el 46,75% frente al 32,86% del ‘cara a cara’. Mientras, el canal digital se mantiene entre los socios históricos y alcanza el 6,37%, y crece entre los socios con una antigüedad de menos de tres años hasta el 8,7% como opción preferida.
Por otra parte, la domiciliación bancaria sigue siendo el principal método de pago elegido por los socios y donantes (92,2%), aunque en esta edición destaca el impulso del pago de cuotas con tarjeta o PayPal, que representa el 7,7%.
Además, de los datos se desprende que la cuota con la que colaboran los nuevos socios ha aumentado 10 euros, y la tasa de bajas se sitúa en el 7,61%, una cifra similar a 2021, siendo superior la tasa de abandono de los tramos más jóvenes.
El director gerente de la AEFr, ha destacado que “la sociedad española se compromete cada vez más con las causas sociales”. “Desde su primera edición, en 2012, que impulsamos desde la AEFr para conocer las tendencias en captación de fondos, la cuota anual media ha aumentado en más de 20 euros”, ha remarcado.